¿Por qué Google está eliminando progresivamente las cookies de terceros en Chrome?

• Google Chrome es el navegador más popular del mundo.
• La iniciativa Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores herramientas para construir negocios digitales prósperos.
• Los navegadores avanzan hacia un futuro sin cookies de terceros.

Las cookies de terceros son una fuente de datos importante para las empresas que desean comprender mejor a sus clientes. A lo largo de los años, los anunciantes y especialistas en marketing suelen utilizar cookies de terceros para realizar un seguimiento de la actividad y las preferencias en línea en diferentes sitios.

Algunos usuarios pueden considerar esto un riesgo para su privacidad y seguridad, ya que las cookies de terceros pueden recopilar su información personal y exponerlos a anuncios y contenido no deseados. Por lo tanto, es posible que algunos usuarios deseen utilizar navegadores sin cookies por razones de privacidad y seguridad, ya que las cookies también pueden rastrear la actividad en línea y recopilar información personal.

La mayoría de los navegadores ofrecen a los usuarios la posibilidad de administrar la configuración de cookies y elegir en qué sitios web pueden confiar para almacenar cookies en sus dispositivos. Algunas herramientas pueden mejorar esto. A continuación se muestran tres formas de navegar por Internet sin cookies:

• Utilice una VPN: una VPN, o red privada virtual, le permite conectarse a Internet de forma más segura. Esto ayuda a evitar que otros usuarios de la misma red vean lo que estás haciendo. Puedes imaginar esto como navegar por la web a través de un tubo de acero, donde tus datos son mucho más difíciles de ver y recopilar.
• Uso del modo incógnito: el modo incógnito evita que su navegador registre datos sobre los sitios web que visita, incluidas cookies, historial o datos que pueda ingresar en un sitio web. Por lo general, puedes acceder a él haciendo clic en los tres puntos en la parte superior derecha de tu navegador y eligiendo la opción Nueva ventana de incógnito.
• Usar un navegador privado: Un navegador privado es un navegador que prioriza su privacidad y anonimato. Suele tener funciones como bloquear cookies de terceros, cifrar su tráfico, ocultar su dirección IP, etc. Algunos ejemplos de navegadores privados son Tor, Epic, Brave y DuckDuckGo.

¿Estamos preparados para un futuro sin cookies?

Hacia un futuro sin cookies

La creciente demanda de privacidad y seguridad ha llevado a los navegadores web a evolucionar hacia un futuro sin cookies. Un futuro sin cookies es un escenario en el que las cookies de terceros, utilizadas para rastrear y dirigirse a los usuarios en diferentes sitios web, ya no son compatibles con los principales navegadores web.

En 2020, Google anunció su intención de prohibir las cookies de terceros. Safari y Firefox ya bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada. Sin embargo, esto también puede ser un problema para las empresas, ya que los especialistas en marketing y anunciantes necesitarán encontrar otras formas de comprender mejor a sus consumidores.

En este caso, las empresas deberían confiar en En primer lugar cookies de terceros, identificadores de dispositivos, direcciones IP o incluso identificadores basados ​​en correo electrónico para recopilar y utilizar datos para publicidad y personalización en línea.

Según un artículo de Adobe, datos propios Ahora será fundamental para dirigirse a los clientes en un futuro sin cookies, al igual que las plataformas de redes sociales. Estas se han convertido en herramientas populares de marketing y ventas que pueden ayudar a llenar el vacío creado por la prohibición de las cookies.

La iniciativa Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores herramientas para construir negocios digitales prósperos. (Imagen generada por IA).

Google finalmente elimina las cookies de terceros

Para Google, el objetivo principal de desactivar las cookies de terceros en el navegador Chrome es mejorar la privacidad en la web. Según Anthony Chávez, vicepresidente de Zona de pruebas de privacidadGoogle comenzará a probar la Protección de seguimiento, una nueva función que limita el seguimiento entre sitios restringiendo el acceso al sitio web a cookies de terceros de forma predeterminada.

«Implementaremos esto para el 1% de los usuarios de Chrome a nivel mundial, un hito clave en nuestra iniciativa Privacy Sandbox para eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos en la segunda mitad de 2024, sujeto a abordar las preocupaciones de privacidad. La competencia restante de la competencia del Reino Unido y autoridades de competencia. Autoridad de Mercados”, dijo Chávez en un entrada en el blog.

La iniciativa Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores herramientas para construir negocios digitales prósperos. Privacy Sandbox reduce el seguimiento entre sitios y aplicaciones y, al mismo tiempo, ayuda a mantener el contenido y los servicios en línea gratuitos para todos.

Para el navegador Chrome, Privacy Sandbox para la web eliminará gradualmente las cookies de terceros utilizando las últimas técnicas de privacidad, como confidencialidad diferencial, k-anonimato, Y procesamiento en el dispositivo. Privacy Sandbox también le permite limitar otras formas de seguimiento, como huellas dactilares, limitando la cantidad de información a la que los sitios pueden acceder, de modo que la información permanezca privada y segura.

Google Chrome es el navegador más popular del mundo. Pero también es el navegador el que sigue siendo el objetivo de los ciberdelincuentes. CloudSEK, una empresa de ciberseguridad, informó recientemente que los piratas informáticos estaban utilizando cookies en el navegador Chrome para iniciar sesión en los correos electrónicos de los usuarios sin necesidad de contraseñas ni autenticación.

El independiente reportó que Análisis de la nube SEK descubrió que una forma peligrosa de malware utiliza cookies de terceros para obtener acceso no autorizado a los datos privados de las personas y ya está siendo probada activamente por grupos de piratas informáticos. El exploit se reveló por primera vez en octubre de 2023 cuando un hacker publicó sobre él en un canal de la plataforma de mensajería Telegram.

Aparentemente, los piratas informáticos encontraron una manera de recuperar las cookies explotando las cookies de autenticación de Google. Esto también evita la autenticación de dos factores.

«Este exploit permite el acceso continuo a los servicios de Google, incluso después de restablecer la contraseña de un usuario», escribió Pavan Karthick M, investigador de inteligencia de amenazas en CloudSEK. una publicación de blog detallando el problema.

En un comunicado, Google dijo que había tomado medidas para proteger todas las cuentas comprometidas detectadas. Es por estos motivos que las cookies de terceros se eliminarán gradualmente de todos los navegadores en un futuro próximo.

«A medida que trabajamos para hacer que la web sea más privada, brindaremos a las empresas las herramientas para tener éxito en línea de modo que el contenido de alta calidad siga siendo de libre acceso, ya sean artículos de noticias, videos, información educativa, sitios comunitarios u otras formas de contenido web. «Con protección de rastreo, Privacy Sandbox y todas las funciones que estamos lanzando en Chrome, continuaremos trabajando para crear una web que sea más privada que nunca y universalmente accesible para todos», dijo Chávez.