Google integra IA generativa en campañas publicitarias

Google está listo para integrar la inteligencia artificial generativa en su negocio de publicidad en los próximos meses, uniéndose a otras importantes empresas tecnológicas en la adopción de la tecnología. Basado en una presentación interna a los anunciantes obtenida por el Tiempos financierosla empresa propiedad de Alphabet planea utilizar IA para generar anuncios únicos utilizando materiales proporcionados por especialistas en marketing humanos.

Anuncios con tecnología de IA 2023. La presentación, titulada «Anuncios impulsados ​​por IA 2023», describe cómo la IA generativa está abriendo nuevas posibilidades para la creatividad. Si bien Google ya usa IA en su publicidad para crear avisos simples que animen a los usuarios a realizar compras, la introducción de IA generativa, que también impulsa su chatbot Bard, permitirá la creación de campañas más sofisticadas similares a las realizadas por las agencias de marketing.

Cómo funciona. Según la presentación, los anunciantes pueden enviar contenido creativo como imágenes, videos y texto relacionado con una campaña, y la IA «remezclará» estos materiales para generar anuncios que se dirijan a audiencias específicas y logren objetivos como las metas de ventas. Sin embargo, existe la preocupación de que la herramienta pueda difundir información errónea, ya que el texto generado por IA puede afirmar mentiras con confianza.

Una persona familiarizada con la presentación dijo que la IA está optimizada para convertir nuevos clientes y no entiende la verdad. Google ha informado al Financial Times que tiene la intención de implementar medidas de seguridad estrictas para evitar tales errores, o «alucinaciones», al implementar sus nuevas funciones de IA generativa.

AI- tan caliente en este momento. Este desarrollo se produce en medio del creciente interés en la IA generativa entre los gigantes tecnológicos, que recientemente ganó prominencia al producir contenido sofisticado, como texto e imágenes, en respuesta a la contribución humana. Google lanzó Bard el mes pasado para competir con ChatGPT de OpenAI respaldado por Microsoft, un chatbot capaz de generar respuestas similares a las de los humanos.

La empresa propiedad de Alphabet también ha integrado IA generativa en aplicaciones ampliamente utilizadas como Google Workspace, Google Docs y Gmail. La nueva tecnología se integrará en Performance Max, un programa ofrecido por Google desde 2020 que utiliza un algoritmo para determinar la ubicación de anuncios, la asignación de presupuesto y la creación simple de textos publicitarios.

ICYMI. Google ha confirmado que está trabajando en una prueba que IA integrada en su interfaz de anuncios. Esta característica ayudaría a las marcas y los vendedores a crear anuncios utilizando títulos y descripciones sugeridos. Por el momento, no sabemos si las dos características están relacionadas.

Por qué nos importa. La integración de Google de la IA generativa en su negocio de publicidad ofrece el potencial para una mayor creatividad y sofisticación en las campañas publicitarias. Mediante el uso de contenido generado por IA, los anunciantes pueden beneficiarse de anuncios personalizados que se dirigen a audiencias específicas y ayudan a lograr objetivos, como objetivos de ventas. Como resultado, esta tecnología puede conducir a mejores tasas de conversión y estrategias de marketing más efectivas, brindando a las empresas una ventaja competitiva en el panorama de la publicidad digital en constante cambio.