Explicado: qué significan las nuevas políticas de «seguimiento de anuncios» de Google para los usuarios y desarrolladores

Google endurecerá sus políticas sobre el seguimiento de los usuarios, que optan por no seguir la publicidad basada en intereses o la personalización de anuncios en Androide. Si bien los usuarios ya pueden optar por no recibir anuncios personalizados en Android, los desarrolladores aún pueden acceder al ID de publicidad en Android, que se puede utilizar para perfilar los intereses del usuario. Todo eso cambiará en la segunda mitad de este año.

La mudanza viene después Manzana dio un paso similar en abril de este año con su ios Actualización 14.6, donde las aplicaciones deben pedir permiso a los usuarios para rastrear su comportamiento en otros sitios web. En la última versión de iOS, el seguimiento del comportamiento del usuario se desactiva automáticamente para la mayoría de las aplicaciones, hasta que un usuario lo acepta. así es cómo GoogleEl anuncio es diferente y cuándo entrará en vigencia.

¿Cuáles son los cambios introducidos por Google?

En primer lugar, el ID de publicidad en Android es un identificador único que el usuario puede restablecer con fines publicitarios y forma parte de todos los teléfonos que ejecutan los servicios de Google Play, que se encuentran en la mayoría de los teléfonos Android. Solo los dispositivos Android en China no tienen servicios de Play.

Google dice que es un «sistema estándar simple» para que los desarrolladores «sigan monetizando sus aplicaciones». Pero la página de soporte de Google ahora agrega que una vez que un usuario opta por no recibir anuncios personalizados, la identificación del anuncio ya no estará disponible para el desarrollador de la aplicación.

La aplicación del desarrollador «recibirá una cadena de ceros en lugar del identificador» si un usuario ha optado por no personalizar los anuncios. La configuración de desactivación difiere en cada teléfono.

En este momento, este ID de publicidad es lo que los desarrolladores de aplicaciones pueden usar para rastrear y orientar el comportamiento del usuario en Android. Por ejemplo, si abre una aplicación y busca un producto, luego ve anuncios del mismo producto en otra aplicación, es a través de esta función de seguimiento y personalización de anuncios.

¿Cuándo realizará Google estos cambios en el seguimiento de anuncios?

Según la página de soporte de Google, el cambio entrará en vigencia a partir de finales de 2021. La página de soporte explica que esto sucederá en fases y afectará a las aplicaciones que se ejecutan en dispositivos con Android 12 a partir de finales de 2021..

El cambio afectará a todas las aplicaciones que se ejecutan en dispositivos compatibles con Play Services a principios de 2022, según la página. Esto significa que a principios de 2022, es probable que todos los teléfonos Android admitan el cambio.

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La página de soporte también señala que en julio, Google «proporcionará una solución alternativa para respaldar casos de uso críticos, como el análisis y la prevención del fraude». No sabemos cuál será esta solución alternativa.

¿Habrá otras credenciales que los desarrolladores puedan usar?

Google seguirá admitiendo «identificadores persistentes» para los desarrolladores, ya que hay varios casos de uso que no están relacionados con la publicidad. Esto incluye identificadores como el ID de Android. Pero Google dice que evaluará «oportunidades adicionales para proporcionar a los usuarios un control aún más informado sobre los identificadores persistentes proporcionados a terceros».

Los desarrolladores podrán utilizar estos anunciantes persistentes con fines no publicitarios y siempre que tengan una política de privacidad y administren datos de acuerdo con el Acuerdo de distribución para desarrolladores. Además, los desarrolladores de aplicaciones también deben cumplir con todas las leyes de privacidad aplicables para acceder a los datos de estas credenciales.

¿En qué se diferencia esto de lo que hace Apple?

Google permite a los usuarios desactivar el comportamiento de seguimiento de anuncios por aplicaciones. Apple quiere que los usuarios opten por este tipo de seguimiento, por lo que los está bloqueando desde el principio. Básicamente sea Facebook o Instagram o su aplicación de compras favorita, deben solicitar su permiso específico para rastrear su comportamiento en otros sitios web y aplicaciones.

Con Android, Google aún permitirá que las aplicaciones lo sigan hasta que decida excluirse. No está claro si Google tendrá un mensaje recordando a los usuarios que esta es una opción que pueden usar en su dispositivo Android. En iOS, la mayoría de las aplicaciones tenían que enviar una notificación pidiendo a los usuarios que les permitieran rastrear su comportamiento y pidiéndoles que mantuvieran habilitada esta opción.

Anteriormente, Google también anunció planes para agregar información de privacidad a sus listas de Play Store para cada aplicación, que es otra característica que Apple ha implementado. En la App Store, las etiquetas de «nutrición de privacidad» indican el tipo de datos que recopila cada aplicación en iOS.

¿Cómo desactivo la personalización de anuncios en Android?

– Abra la aplicación Configuración en su dispositivo.

– Busque los servicios de Google en la lista. Esto puede variar según el dispositivo.

– En «Servicios», seleccione Anuncios.

– Active «Deshabilitar la personalización de anuncios» moviendo el interruptor hacia la derecha.