Después de 57 años, Coca-Cola hará desaparecer esta marca

La contracción del portafolio de productos y marcas será una constante en medio de la crisis. Optimizar la producción y orientarla hacia productos que hayan demostrado su rentabilidad. Grandes marcas como Coca-Cola, Mondelez o Pepsi parecen estar reduciendo su oferta céntrese en sus productos clave para optimizar sus líneas de producción.

Al menos a esto se refiere un análisis reciente firmado por CNN, que sostiene que la medida responde a la necesidad de hacer más eficientes las cadenas de suministro.

Para apostar por una variedad de marcas en lugar del volumen de productos, las empresas deben cerrar sus plantas de fabricación para cambiar de línea de productos, lo cual es casi imposible en un momento como el actual en el que la demanda de ciertos productos ha aumentado en en particular, mientras que las marcas deben optimizar cada recurso al máximo.

«Cuanto menor sea la complejidad (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito», dijo el director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, en una conferencia de inversores.

Para la gran compañía de refrescos esto ha sido una norma, luego de que sus resultados financieros, al igual que las marcas en todas las categorías, se vieron afectados por la emergencia de salud que enfrenta el mundo.

Hacia el segundo trimestre del año, Coca-Cola registró una disminución en las ventas netas del 25 por ciento, alcanzando 7.2 mil millones de dólares.

Lo anterior condujo al reporte de una utilidad neta relevante 1,779 millones de dólares entre abril y junio de 2020, un 31,8 por ciento menos en comparación con el mismo período hace un año.

Sin embargo, el informe encontró que las tendencias en el volumen de ventas unitarias mejoraron después de una disminución en 25 por ciento durante el mes de abril, para reducir la caída yy 10 por ciento en junio.

A la luz de estas cifras, la compañía ha anunciado un plan de acción eficaz. “La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar las inversiones en una cartera de crecimiento definida priorizando las marcas mejor posicionadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. La compañía también optimizará su línea de innovación con respecto a iniciativas escalables regionales o globales, así como también mantendrá un enfoque disciplinado de la experimentación local para fortalecer aún más la estructura del líder, retador y explorador de la compañía «, dijo la compañía. Tú relacion.

Como parte de esta estrategia, Coca-Cola anunció hoy que descontinuará la producción de su marca Tab, que con 57 años en el mercado fue el primer refresco sin azúcar de la compañía y una de las mayores innovaciones en el mercado a lo largo de los años. ’80

Como indica el Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 marcas pequeñas que Coca-Cola eliminará en un futuro próximo.

Tab llegó al mercado en 1963 como la primera propuesta dietética de la multinacional. En la década de 1970 comenzó a ganar popularidad entre el público femenino, para una década después replicó el éxito a escala global y se posicionó como líder en su segmento.

Con la llegada de Diet Coke, esta empresa perdió impulso, aunque cientos de consumidores se han mantenido fieles a sus gustos y beneficios.

Esto ha llevado a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de «mimar» al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron un porcentaje cercano a cero del total generado por el segmento.

Las ventas de tabletas representaron el 0.1% de las ventas globales de bebidas dietéticas en 2019, un mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.