Google presenta creatividades generadas por IA para anuncios

Google ahora permite a los anunciantes generar activos publicitarios creativos a escala mientras cumplen con las pautas de la marca para fuentes y colores utilizando IA generativa. La tecnología está destinada a ayudar a las empresas a crear anuncios más relevantes y llamativos en todos los canales de marketing. “Para que la publicidad destaque, debe ser relevante y útil; de hecho, esto es más importante que nunca. Las empresas deben estar presentes en todas las superficies con activos creativos que capten la atención de las personas”, dijo Google en un comunicado. publicación oficial del blog.

El anuncio fue realizado durante su reunión anual. Marketing en vivo de Google evento, durante el cual la compañía reveló que la IA se utilizaría para generar automáticamente activos creativos, como imágenes y texto, para campañas publicitarias Performance Max, de acuerdo con las pautas de marca de los anunciantes. Las nuevas herramientas también le permitirán editar imágenes de productos, incluyendo agregar objetos, ampliar fondos y recortarlos.

Google presenta nuevos formatos de anuncios inmersivos impulsados ​​por IA. Los anuncios de Shopping incluirán pruebas virtuales de productos, visualizaciones 3D y videos y detalles de productos en la aplicación. Los anuncios de búsqueda interactivos pueden ofrecer recomendaciones personalizadas a los consumidores en función de la información que proporcionan. Los anunciantes también pueden agregar los estándares de su marca, como pautas de fuente y color, a Performance Max y proporcionar puntos de referencia de imágenes útiles para generar nuevas variaciones de elementos.

Para plataformas de vídeo como YouTube Shorts, Google implementa anuncios de vídeo verticales, pegatinas patrocinadas y anuncios con imágenes animadas creadas automáticamente a partir de feeds de productos.

La compañía está probando la integración de anuncios patrocinados en nuevos resultados de vista previa impulsados ​​por IA que aparecen para ciertas consultas de búsqueda cuando los sistemas de Google determinan que una vista previa impulsada por IA podría ser útil.

Para mejorar el rendimiento de los anuncios y la eficacia del modelo de IA, Google lanzó Ads Data Manager, que permite a los anunciantes unificar fácilmente sus datos propios de varias fuentes.

Google dijo que la IA está destinada a ayudar a los anunciantes, no a reemplazar la creatividad humana y la experiencia en marketing. La compañía reconoció los desafíos de adoptar la IA y dijo que continuaría buscando comentarios. «Esta tecnología nos ayuda a satisfacer mejor las necesidades de los anunciantes y desbloquear nuevas posibilidades durante todo el proceso de marketing, desde nuevas experiencias publicitarias inmersivas hasta activos creativos de alto rendimiento», dice el blog.

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