Cartas de amor a un legado creativo de líderes latinos en marketing de entretenimiento

¿Dónde creciste y dónde agudizaste tu creatividad?

Crecí en Long Beach, California y los veranos los pasaba en Mexicali con mi abuela y mis tías. Creo que en esos humildes comienzos es donde se perfeccionó mi creatividad. En Long Beach, yo era una de las cuatro hijas en una pequeña casa de dos habitaciones. No teníamos mucho, pero creamos mundos en nuestro patio trasero. Me he dedicado a la escuela, sobresaliendo en proyectos para llevar a casa de la clase de inglés. En México, mi mundo se abrió. Estaba conociendo a nuevos chicos que eran más jóvenes que yo y que estaban llenos de alegría. Jugué en el barro con bicicletas rotas, pero tuve la libertad de soñar. Mi abuela me animó a hacer, bailar, cantar, creer en todas mis habilidades. Ésta es la belleza de mi herencia y mi educación. Realmente cultivó un ingenio que todavía llevo hoy.

¿Qué te apasiona de tu trabajo?

Las historias en la televisión me han ayudado a dar forma a mi visión del mundo y de mí mismo, y no puedo imaginar en quién podría haberme convertido antes si me sintiera más parte de mí, si mi experiencia e identidad se hubieran normalizado en las pantallas grandes y pequeñas. Creo que la narración humaniza a las personas y quiero ser parte de una narración más inclusiva.

¿Cómo afecta su legado a su trabajo?

Lo afecta en todos los niveles, pero afecta principalmente la forma en que me presento a una tarea. Me lanzo a ello por el cableado y la tenacidad de NO ser mediocre. Creo que llevo la carga de asegurarme de que los sacrificios de quienes vinieron antes que yo no fueron en vano, y que quizás si llevo una vida extraordinaria valdría la pena. En segundo lugar, quiero ver a mi gente tan compleja, matizada y hermosa en la pantalla como en la vida real. Es porque conozco mi herencia que quiero compartirla con el mundo para que podamos ser vistos completa y verdaderamente.

¿Cuál es la campaña de marketing más exitosa que ha implementado?

Tuve el honor de liderar la campaña I May Destroy You de HBO llamada «Gathering the Pieces». Es un ganador de premios, seguro. Pero tuvo éxito porque a Michaela Coel le encantó. Pudimos construir una campaña centrada en la comunidad tan estratégicamente alineada con la historia pero llena de tanto amor y cuidado por las audiencias y sobrevivientes negros y LGBTQ de base en todas partes. Se sintió menos como una campaña de marketing y más como una carta de amor que acompaña la historia creada por Michaela. Esta campaña me recordó la intersección en la que prospero: comunidad x narración. Esta es mi marca. Eso es lo que me emociona.

¿Cuáles son los beneficios de ser multicultural?

Mi perspectiva. No he conocido a nadie que tenga mi perspectiva, mis antecedentes, nada. Entonces hay mucho poder en eso. El síndrome del impostor estaba arrastrándose, pero ahora mi perspectiva y empatía, que también se debe a mi biculturalismo, es mi superpoder, y lo que me da ventaja.

¿Considera la voz multicultural a la hora de contratar proveedores / agencias?

No puedo trabajar con proveedores / agencias no inclusivos o no multiculturales. Esos días se acabaron. Sé que no voy a conseguir el trabajo más creativo cuando el equipo es homogéneo. Quiero diferentes experiencias y perspectivas. Mejora el trabajo. Mi misión, en todos los ámbitos, es abrir puertas y saber que tengo que poner de mi parte para cambiar el sector, paso a paso.

Ileanna Sawyer